近日，全省“甘味”品牌建設(shè)工作推進(jìn)會議召開，明確了新一年打造“甘味”品牌的工作思路與重點(diǎn)任務(wù)，吹響了以實(shí)干擔(dān)當(dāng)創(chuàng)出新業(yè)績的沖鋒號，“甘味”品牌拓市場行動持續(xù)加力，躍馬揚(yáng)鞭、蹄疾步穩(wěn)，成為春日里最昂揚(yáng)的旋律。

過去一年，全省上下堅(jiān)持將“甘味”品牌作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和抓手，持續(xù)創(chuàng)品牌、拓市場、增效益，強(qiáng)力推進(jìn)“甘味出隴”“甘味出海”，全年全省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售412億元，同比增長33.3%，“甘味”品牌實(shí)現(xiàn)中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)百強(qiáng)榜五連冠。

合力攻堅(jiān) 同頻共振

省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)謀劃部署、分管領(lǐng)導(dǎo)靠前推動營銷，連續(xù)召開推進(jìn)會議，指導(dǎo)制定“甘味”品牌管理及營銷獎補(bǔ)辦法，在全國率先構(gòu)建起完整的農(nóng)產(chǎn)品品牌政策體系和上下協(xié)同、左右聯(lián)動、職責(zé)明晰、清單管理的推進(jìn)機(jī)制，得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權(quán)局的充分肯定及社會各界的廣泛認(rèn)同。

眾志成城，圍繞“甘味”品牌建設(shè)同向發(fā)力。省委宣傳部、省商務(wù)廳、省政府外事辦等部門分別出臺“甘味”品牌宣傳、電商促銷、拓海外等工作方案，省委金融辦引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)推出“甘味貸”，省財(cái)政廳統(tǒng)籌安排資金支持“甘味”品牌建設(shè)。省政府國資委推進(jìn)“甘味”公司體制機(jī)制改革創(chuàng)新，助力開展“甘味”進(jìn)央企活動。

乘風(fēng)破浪，穩(wěn)健前進(jìn)。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭抓總，強(qiáng)基固本，驅(qū)動“甘味”產(chǎn)業(yè)提檔升級，出臺《打造全國現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)先行基地行動方案》，獲批實(shí)施9個國家級產(chǎn)業(yè)集群、12個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和56個產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，“牛羊菜果薯藥糧種”八大集群不斷“擴(kuò)量、延鏈、提質(zhì)、增效”，去年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)6200億元以上，進(jìn)一步放大了“甘味”品牌的影響力。

省農(nóng)墾集團(tuán)及“甘味”公司作為“甘味”品牌運(yùn)營主體，拓市場、樹品牌、強(qiáng)基礎(chǔ)、促產(chǎn)銷，加快線下授權(quán)門店及專區(qū)拓展，優(yōu)化“甘味”公司管理機(jī)制，打造“黨韻甘味”黨建品牌，持續(xù)提升運(yùn)營能力，建成杭州直播基地與選品中心，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

攥指成拳，凝聚合力。各部門為“甘味”品牌發(fā)展提供載體，保駕護(hù)航。省市場監(jiān)管局支持“甘味”制修訂地方標(biāo)準(zhǔn)52項(xiàng)；省文旅廳邀請頭部主播團(tuán)隊(duì)、組織本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，開展“甘味”線上宣傳；省總工會組織“百萬職工消費(fèi)‘甘味’農(nóng)產(chǎn)品”行動，2025年采購6.49億元；省婦聯(lián)主辦“隴姐帶甘味·隴貨優(yōu)品位”活動，點(diǎn)燃全網(wǎng)消費(fèi)熱情；省郵政局提供“駐場服務(wù)”“定制物流”一站式方案，助力銷售農(nóng)產(chǎn)品7000萬件、59.9億元；蘭州海關(guān)優(yōu)化通關(guān)服務(wù)，開通鮮活農(nóng)產(chǎn)品“即到即查”綠色通道……

三級聯(lián)動 形成矩陣

“十個品牌記不住，一個品牌能叫響”。經(jīng)過精心培育，構(gòu)建了“省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌”三級聯(lián)動發(fā)展的“甘味”品牌體系，做大做強(qiáng)品牌矩陣。建立準(zhǔn)入與退出的管理機(jī)制，去年核減退出6個區(qū)域公用品牌、85家企業(yè)品牌，擴(kuò)增一批加工產(chǎn)品，構(gòu)建更高標(biāo)準(zhǔn)“1+55+750”品牌矩陣，13個“甘味”區(qū)域品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計(jì)劃，數(shù)量居全國第五位。同時嚴(yán)格品質(zhì)管控，完成“平?jīng)?/a>紅牛”等70個產(chǎn)品品質(zhì)評價(jià)和10個品牌價(jià)值評價(jià)，全省綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到2518個。

隴南市健全“甘味”品牌分級分類培育機(jī)制，培育區(qū)域公用品牌7個、企業(yè)商標(biāo)品牌114個，是全省區(qū)域品牌和企業(yè)品牌數(shù)量最多的市州。“隴南油橄欖”區(qū)域公用品牌和“康縣太平雞”等4個企業(yè)商標(biāo)品牌入選全省典型案例。去年設(shè)立域外門店43個、海外倉4個，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)72億元。

張掖市以“甘味”品牌為引領(lǐng)，做好中國芯、打好國際牌。全市去年玉米制種面積達(dá)114萬畝，產(chǎn)種量5.34億公斤，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值120億元，品牌價(jià)值達(dá)208億元。在全國率先開展種子質(zhì)量認(rèn)證，張掖玉米種子發(fā)芽率、純度、凈度等均超過國際標(biāo)準(zhǔn)，從源頭保障了出口競爭力。

定西市在全省率先建設(shè)“甘味”品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的成熟體系。“定西馬鈴薯”“隴西黃芪”“岷縣當(dāng)歸”“渭源白條黨參”4個區(qū)域品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計(jì)劃。“定西馬鈴薯”以“科技+標(biāo)準(zhǔn)”賦能，打造“定西寬粉”爆款產(chǎn)品，主產(chǎn)區(qū)農(nóng)戶馬鈴薯收入占農(nóng)民人均純收入的34%。

慶陽市創(chuàng)新實(shí)踐“三元雙向”循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，打造全省高端畜禽和果品品牌標(biāo)桿，特別是蘋果產(chǎn)業(yè)聚焦品種、品質(zhì)、品牌三大關(guān)鍵，“慶陽蘋果”品牌價(jià)值已躍升至70.52億元。

各縣區(qū)擦亮“甘味”品牌。靜寧縣提升“靜寧蘋果”質(zhì)效，連續(xù)19年引領(lǐng)全國蘋果產(chǎn)地收購價(jià)格；武都區(qū)入選“甘味”企業(yè)商標(biāo)品牌35個，武都花椒納入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌精品培育計(jì)劃，去年線上線下銷售額達(dá)56.4億元；民勤縣“民勤蜜瓜”成功入選2025年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌百強(qiáng)榜；岷縣打造道地藥材金字招牌，全產(chǎn)業(yè)鏈突破百億元；廣河縣在全國建成78個“羊羔肉”授權(quán)店，開設(shè)80多家網(wǎng)店。

企業(yè)增效 農(nóng)民增收

“天水蘋果張掖梨，蘭州百合賽過玉！”蘭州米家山百合有限責(zé)任公司總經(jīng)理米發(fā)君介紹道。公司發(fā)揮蘭州百合協(xié)會會長單位作用，構(gòu)建“公司+合作社+農(nóng)戶”利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，持續(xù)擴(kuò)大“甘味+蘭州百合+米家山”品牌矩陣影響力，帶動全省百合產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。核心區(qū)七里河百合產(chǎn)值突破10億元，“蘭州百合”品牌價(jià)值超61億元，百合產(chǎn)地收購價(jià)格、市場銷售價(jià)格均較2023年上漲90%以上。

公司建成1250畝標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，建立技術(shù)指導(dǎo)、田間管理、電商運(yùn)營一體化服務(wù)體系，推行訂單農(nóng)業(yè)與保護(hù)價(jià)收購，輻射帶動2000余戶農(nóng)戶種植百合2500畝，戶均增收2.8萬元。年收購加工百合800噸，依托京東、抖音、拼多多等平臺，鮮百合、百合干等年銷售額2643萬元，復(fù)購率達(dá)70%，覆蓋長三角、大灣區(qū)等地區(qū)，線下拓展商超、高端餐飲及特產(chǎn)店，百合鮮品直供率85%，銷售額2574萬元，全渠道突破5217萬元。提供固定崗位60個、季節(jié)性崗位150個，常態(tài)化幫扶450戶農(nóng)戶在家門口就業(yè)。

米家山百合是我省“甘味”農(nóng)產(chǎn)品拓市場的一個實(shí)例。

“甘味出隴”，拓展布點(diǎn)。去年，我省加大立體化市場體系構(gòu)建，連續(xù)開展“甘味”年貨節(jié)活動，新設(shè)8個省外大市場運(yùn)營中心、6家連鎖商超專區(qū)、43個門店、15個前置倉、6個線上旗艦店和100個景區(qū)酒店專柜，省內(nèi)外門店、電商平臺、線上企業(yè)專營店分別達(dá)到106個、30個、2800余個。我省以招商和重點(diǎn)節(jié)會為牽引，舉辦“甘味出隴”系列活動71場次，“甘味”話題播放量超15億次，東部省市和定點(diǎn)幫扶單位采購幫銷農(nóng)產(chǎn)品97.5億元。

“甘味出海”，破圈突圍。多部門攜手應(yīng)對出口市場波動，加大穩(wěn)存量、擴(kuò)增量、挖潛能，建成海外展銷中心2個、倉儲中心5個，推動出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，種類、區(qū)域擴(kuò)大。去年全省農(nóng)產(chǎn)品出口35.1億元，遠(yuǎn)銷112個國家和地區(qū)，其中洋蔥出口同比增長64.4%，沙棘汁、蜜瓜等35種農(nóng)產(chǎn)品首次出口多個國家和地區(qū)。酒泉市以“敦煌文化環(huán)球連線”活動提升“甘味”品牌國際曝光度，走進(jìn)五大洲16個國家。

一年之計(jì)在于春。今年，我省將進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展新賽道、拓寬新渠道，擦亮“甘味”品牌，以實(shí)績論英雄，以實(shí)效定優(yōu)劣，讓農(nóng)民共享農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成果，書寫出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的“甘味”答卷。（記者王朝霞 馬國順）