中國(guó)旅游標(biāo)志“馬踏飛燕”，造型飄逸靈動(dòng)，不僅承載著“馬到成功”的美好祝愿，也奔涌著昂揚(yáng)奮進(jìn)的時(shí)代氣息。日前，文化和旅游部正式發(fā)布2026年“歡樂(lè)春節(jié)”吉祥物“吉祥馬”，以武威出土的東漢銅奔馬“馬踏飛燕”為靈感設(shè)計(jì)，讓這座千年古城再次閃耀于全國(guó)視野，也為武威文旅發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

作為河西走廊上的歷史文化名城，武威自然資源富集，文化底蘊(yùn)深厚。如今，文旅產(chǎn)業(yè)正如“吉祥馬”一般，以矯健之姿昂揚(yáng)奮進(jìn)、奔騰不息。

冬日清晨，武威市博物館內(nèi)暖意融融，人氣漸旺。講解員王彬正引領(lǐng)著又一批早到的觀眾步入歷史長(zhǎng)廊。

隨著“文博熱”持續(xù)升溫，打卡博物館成為眾多游客的選擇。王彬說(shuō)，如今越來(lái)越多年輕人喜歡走進(jìn)博物館，研學(xué)旅游已成熱潮。2025年國(guó)慶中秋假期，該館單日接待量突破7000人次，創(chuàng)下歷史新高。

河西都會(huì)景區(qū)，大漢賦、天馬歌、涼州詞三大主題體驗(yàn)館鼎足而立，將“科技+文化+商業(yè)”融會(huì)貫通，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)、互動(dòng)交流，讓游客沉浸式感受漢文化的魅力。

大漢賦體驗(yàn)館，5D電影《決戰(zhàn)漠北》，坐上馬車(chē)仿佛穿越時(shí)空，能身臨其境地感受征戰(zhàn)沙場(chǎng)的震撼……在這里，還能通過(guò)數(shù)字沙盤(pán)、互動(dòng)墻等多種互動(dòng)方式，深入了解武威的歷史文化。“河西都會(huì)景區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目多，孩子特別喜歡。”廈門(mén)游客張思琪對(duì)此念念不忘。

近年來(lái)，武威市緊扣游客需求轉(zhuǎn)變，依托博物館和河西都會(huì)綜合型城市文化休閑度假園區(qū)，借助數(shù)字多媒體、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等數(shù)智手段，全面提升展覽水平與服務(wù)體驗(yàn)，讓歷史在光影中復(fù)活，吸引觀眾深入了解武威深厚的文化底蘊(yùn)。

“十四五”以來(lái)，武威市接待游客1.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1180.29億元，分別是“十三五”時(shí)期的2.4倍和3倍。

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是武威市持續(xù)的系統(tǒng)布局與創(chuàng)新實(shí)踐。

立足厚重的歷史文化、多彩的自然景觀和便捷的交通條件，武威堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，圍繞打造“文化旅游大景區(qū)”增長(zhǎng)極、建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金旅游目的地的目標(biāo)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展、全鏈條打造。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、挖掘文化內(nèi)涵、提升服務(wù)體驗(yàn)、深化區(qū)域合作等舉措，文旅高質(zhì)量發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

武威持續(xù)推進(jìn)景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)，河西都會(huì)獲評(píng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，武威歡樂(lè)世界、阿尼嘎卓帳篷營(yíng)地等項(xiàng)目相繼投用，武威文廟、民勤瑞安堡數(shù)字化展示等項(xiàng)目加快推進(jìn)，8條線路入選省級(jí)鄉(xiāng)村研學(xué)精品線路，冰溝河景區(qū)正積極創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，全市A級(jí)景區(qū)已達(dá)28家，產(chǎn)業(yè)支撐持續(xù)強(qiáng)化，文旅產(chǎn)業(yè)根基更加穩(wěn)固。

文化挖掘與創(chuàng)新成為突出亮點(diǎn)。涼州文化研究不斷深入，吐谷渾王族墓葬群入選“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”，市博物館晉升國(guó)家一級(jí)博物館。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)推陳出新，“武威游禮”系列文創(chuàng)商品涵蓋20余類(lèi)500多種。2025年，策劃文藝演出、非遺展示、音樂(lè)會(huì)等文化活動(dòng)700余場(chǎng)，雷臺(tái)、文廟等景區(qū)還與網(wǎng)游開(kāi)展跨界聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)文旅供給邁向多元化、高品質(zhì)。

宣傳營(yíng)銷(xiāo)同樣頻出新招，武威積極融入大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈和甘青大環(huán)線，深化與甘新蒙青“四省十二城”區(qū)域文旅聯(lián)盟合作，大力開(kāi)展“跟著節(jié)氣游武威”等主題宣傳，吸引八方游客紛至沓來(lái)。

一系列務(wù)實(shí)舉措，推動(dòng)“天馬行空·自在武威”文旅品牌愈發(fā)閃亮，知名度和影響力顯著提升。

2024年，武威文旅實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，接待游客量與旅游花費(fèi)同比翻番。2025年增勢(shì)不減，1至11月累計(jì)接待游客7505.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)55.19%；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)548.02億元，同比增長(zhǎng)61.01%。特別是國(guó)慶中秋假期，在2024年高基數(shù)上，接待游客量與旅游花費(fèi)再次實(shí)現(xiàn)超過(guò)80%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

展望“十五五”，武威市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文體廣電和旅游局局長(zhǎng)魏紅霞表示，將繼續(xù)厚植涼州文化根脈，深入推進(jìn)“文旅+”融合發(fā)展，以更大力度傳承文化、更實(shí)舉措創(chuàng)新業(yè)態(tài)，努力將文化旅游打造成首位產(chǎn)業(yè)與支柱產(chǎn)業(yè)，讓絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶黃金旅游目的地的成色更足、影響力更廣。（記者張富貴 李永萍）